Рост рынка в денежном выражении обусловлен ростом средней цены на смартфоны, считают эксперты. По ее данным компании "Евросеть", за год она выросла на 26% - 12,3 тысячи рублей.
Продажи смартфонов в России выросли на треть
РИА Новости/Артем Житенев

Объем продаж смартфонов в России в первом квартале в денежном выражении составил 71 миллиард рублей, увеличившись на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года; в штучном выражении продажи показали рост на 6% — до 5,8 миллиона устройств, свидетельствует отчет одного из крупнейших сотовых ритейлеров РФ компании "Евросеть".

 

Похожие данные за первый квартал 2016 года приводят "Связной" и МТС (владеет крупнейшей операторской розницей). По данным "Связного", рынок в деньгах вырос на 34% (до 70 миллиардов рублей), в штуках – на 7% (до 5,78 миллионов). МТС оценивает рост рынка в денежном выражении в 30% (до 70 миллиардов рублей), в штучном – в 4% (до 5,8 миллионов).

 

Еще год назад, в первом квартале 2015 года, динамика роста рынка была значительно ниже – 9%, а в количественном выражении был спад на 3%, отмечает "Евросеть".

 

Причины роста

 

Рост рынка в штучном выражении в первом квартале "Евросеть" и "Связной" связывают с очень низкими продажами в январе-марте 2015 года после ажиотажа в четвертом квартале 2014 года на фоне падения рубля.

Тогда спрос был по большей части удовлетворен в декабре 2014 года, плюс в начале 2015 года у ряда ритейлеров был дефицит гаджетов, — отмечает "Связной".

На продажах смартфонов в первом квартале 2016 года также благоприятно сказалось активное продвижение федеральными сетями программ кредитования и рассрочки (в прошлом году они были практически недоступны), отметили в "Связном".

 

Рост рынка в денежном выражении обусловлен в большей степени ростом средней цены на смартфоны, объясняет "Евросеть". По ее данным, средняя цена за год выросла на 26% — 12,3 тысячи рублей, "Связной" оценивает этот рост примерно на четверть.

 

По мнению МТС, рост рынка в деньгах объясняется повышенным спросом на LTE-смартфоны, которые приходят на смену старым 3G-девайсам, и фаблеты, на которых пользователи потребляют мультимедийный контент.

В результате повышенного спроса на LTE-гаджеты, средняя цена смартфона в РФ за год выросла на 25% — до 12,2 тысячи рублей, — отметили в компании.

Android vs IOS

 

Как следует из отчета "Евросети", смартфоны на ОС Android по-прежнему занимают лидирующие позиции на российском рынке: в первом квартале 2016 года доля таких устройств в количественном выражении выросла по отношению к аналогичному периоду 2015 года на 2 п.п. и составила 87%. В денежном же выражении сегмент смартфонов на Android показал падение на 3 п.п. и занял долю в 65%.

 

Доля смартфонов на iOS в натуральном выражении показала рост до 10% в первом квартале 2016 года с 8% год назад, в денежном – до 33% с 27%.

 

Доля смартфонов на ОС Windows Phone показала существенное падение относительно первого квартала 2015 года: на 5 п.п. — до 2% в штуках и на 3 п.п. — до 2%. — в деньгах.

 

При этом продажи мобильных (кнопочных) телефонов в первом квартале 2016 года, по предварительным данным, сократились в натуральном выражении на 6% — до 2,5 миллиона штук, в денежном — на 12% — до 4,4 миллиарда рублей. Средняя цена кнопочного телефона упала на 7%.

 

Игроки

 

Лидером российского рынка по количеству проданных смартфонов остается Samsung с долей в 20,6%, второе место занимает Apple с долей 10,4%, замыкает тройку лидеров Lenovo (9,0%), говорится в отчете "Евросети".

 

В денежном выражении на первое место вышел Apple с долей 33,3%, у Samsung – второе место и 24% рынка, Lenovo занимает 6,7% рынка.

 

Как отмечает "Евросеть", из трех лидеров рынка только Samsung потерял позиции в сравнении с январем-мартом 2015 года: на 1,6 п.п. в штучном выражении и на 1 п.п. – в деньгах, несмотря на то что именно в первом квартале 2016 года производитель вывел на российский рынок новый премиальный флагманский смартфон. "Евросеть" полагает, что во втором квартале падение доли Samsung усилится.

Данная динамика является следствием ориентации Samsung на один канал продаж и полное отсутствие его товаров в четырех федеральных сетях ("Евросеть", "Связной", "Билайн" и "Мегафон" — ред.), — говорится в отчете.

Доля Apple за год в штуках в первом квартале выросла на 3 п.п., в деньгах — на 6,4 п.п.

Мировые аналитики прогнозируют положительные тренды для компании Apple на второй квартал 2016 года. Увеличению спроса поспособствуют и продажи новинки iPhone SE, — отмечается в отчете.

Доля Lenovo в первом квартале 2016 года относительно прошлого года приросла на 0,9 п.п в количестве и на 0,5 п.п. в выручке.